El crecimiento, los gastos y las tendencias en el panorama de los influencers.
Influencity, reconocida plataforma de análisis y gestión de influencers, ha llevado a cabo un exhaustivo estudio para examinar el estado actual del Marketing de Influencers en Europa. Este estudio, realizado en 2023, abarca 30 países europeos y analiza a más de 10,000 influencers, proporcionando valiosas estadísticas sobre gasto en publicidad y usuarios de Instagram en cada mercado. ¡Descubre los fascinantes hallazgos a continuación!
- Influencers en Europa: Actualmente, existen alrededor de 10.5 millones de influencers en Europa, lo que representa un incremento del 22% en comparación con 2020. Sorprendentemente, aproximadamente el 1.6% de la población europea se considera influencer, es decir, posee un perfil abierto con más de 1,000 seguidores.
- Gasto en publicidad: El gasto en publicidad en el sector de los influencers ha experimentado un asombroso aumento del 131% en relación con 2020. Los principales países en términos de inversión publicitaria son Reino Unido, Alemania y Francia, quienes han superado a Rusia, anteriormente en la segunda posición. Es posible que la guerra y el abandono de muchas marcas hayan afectado a Rusia. Sin embargo, vale la pena destacar que Rusia cuenta con la mayor cantidad de influencers en Europa, con casi 3 millones, lo que representa un 2.18% de su población total.
- Distribución de género: En cuanto a la distribución de género entre los influencers europeos, se observa que el 62.5% son mujeres y el 37.5% son hombres. Esta proporción se mantiene estable a nivel global, aunque Suiza y Grecia destacan como los únicos países donde hay más influencers masculinos que femeninos. Los micro y nano influencers siguen siendo predominantemente mujeres, mientras que los mega influencers, en su mayoría, son hombres, especialmente aquellos con perfiles más relacionados con la fama, como actores, deportistas y músicos, así como YouTubers y streamers que se destacan en otras plataformas más allá de Instagram.
LECTURAS: Las tendencias y desafíos del Marketing de Influencers en Europa
- Auge de los microinfluencers: Se observa un crecimiento significativo de los microinfluencers en comparación con los nano influencers. Los microinfluencers están alcanzando rápidamente los 100,000 seguidores, lo que podría convertirse en la nueva norma en un futuro cercano.
- Redefinición del estatus de influencer: Con el crecimiento constante de la industria, será necesario reconsiderar la definición de influencer y quizás elevar el umbral de seguidores mínimos requeridos para otorgar ese título.
- Crecimiento constante de seguidores: Es notable que los influencers rara vez ven disminuciones en su base de seguidores, siempre experimentan un aumento en su audiencia. Si bien existen diversos factores que explican esto, Rusia destaca como un país con un gran interés en moda, belleza y redes sociales. Cualquiera que haya visitado Moscú puede atestiguar la presencia de decenas de influencers en cada esquina.
- La fama como mega influencers: Las celebridades suelen convertirse en mega influencers con más de un millón de seguidores, ya que su alcance es más global. Para los influencers que se centran exclusivamente en Instagram, es más difícil superar esas cifras.
- Desafíos para los aspirantes a influencers: Cada vez es más complicado convertirse en influencer, ya que se requiere un crecimiento viral inicial debido a los números más altos y la saturación del mercado. Otra opción para destacar es tener éxito en otros campos, como la actuación, el deporte o la televisión, o comenzar en otras plataformas populares como TikTok o Twitch.
- Un mercado en crecimiento: El mercado del influencer marketing sigue expandiéndose y madurando como nunca antes en la historia, pero al mismo tiempo, es consciente de los desafíos y las nuevas tendencias que están por venir en los próximos años.
