Es el documento más importante de una colaboración. Veremos qué debe incluir y cuál es su forma.

Un contrato con un influencer es un contrato mercantil. Que todo quede por escrito evita malentendidos, sorpresas o fracasos de una campaña en la que hemos invertido dinero y tiempo y queremos que salga de la mejor forma posible.

Previamente

El briefing. Es básicamente el guión que les entregas a los influencers con un poco de historia sobre la marca, tus valores, lo que tienen que decir, lo que no… A menudo es donde más fallan las marcas. Yo he recibido briefings de marcas bastante deficientes o más peligroso aún, ausencia total de briefing y un mero enlace a la web, que viene a ser un “crea tu propia historia”.

Clausulas

1.Contenidos obligatorios

Hashtag, frases concretas, menciones, imágenes, enlaces trackeables o no

2.Extensión

Duración videos, palabras en un blog.

3.Forma

Video, foto, texto e incluso los medios (es decir el mínimo de calidad)

4.Periodicidad

Semanal, Mensual, los días pares de esta semana…. Eso ya dependiendo de cada acción. En los calendarios de adviento de marcas por ejemplo, son todos los días durante la duración del mismo.

5.Contenidos relacionados

Por ejemplo, sube este bikini en tu viaje de verano a Ibiza. Y no delante del espejo en tu casa, por poner un ejemplo.

6.Previsualización y aprobación del contenido

Hilado con las fechas, que te lo mande con los suficientes días previos para añadir modificaciones. Pero este paso es bastante básico si quieres evitar sorpresas.

7.Remuneración

Esto es básico, tanto si es fija, hay variables… Plazos, cantidades, porcentajes, todo ha de quedar bien recogido.

8.Clausula de exclusividad

No sé suelen incluir pero todo depende del tamaño del acuerdo. Pero si lo puedes incluir, es básico, tanto para tu imagen, como para la credibilidad del influencer. (Suele ser necesario de un contrato más a largo plazo) Pero si por ejemplo estás publicitando por ejemplo, un reloj inteligente, que no publique otro de otra marca, en esa misma semana, eso sí se podría incluir aunque sea una colaboración puntual.