¿Qué falla en las estrategias de marketing de influencia de las marcas más grandes? Descubre los errores que debes evitar.
Las marcas más grandes suelen cometer una serie de errores en sus campañas de marketing de influencia. A continuación, te presentamos los principales errores a tener en cuenta:
1. Presupuestos excesivos
Las grandes marcas tienden a aumentar los honorarios que pagan a los influencers de forma descomunal. Esta tendencia crea una burbuja en el mercado, lo que puede llevar a una explosión en caso de una recesión que afecte a todos los sectores. Estas sumas inalcanzables para las marcas más pequeñas generan una distorsión y desequilibrio en el sector.
2. Monopolización del mercado
Las grandes marcas dominan el mercado de los macroinfluencers, a menudo estableciendo contratos de exclusividad con ellos. Esto dificulta que otras marcas puedan colaborar con estas figuras influyentes más consolidadas. La falta de acceso a influencers contrastados limita la diversidad y competencia en el sector.
3. Baja exigencia en la calidad
Al pedir muy poco a los influencers en términos de calidad y supervisión, se permiten campañas de baja calidad. La falta de control y libertad excesiva dada a los influencers reduce la credibilidad del sector. Mientras tanto, existen campañas de grandes marcas que se destacan por su calidad e innovación.
4. Falta de objetivos claros
Para muchas marcas grandes, el objetivo principal de las colaboraciones con influencers no es necesariamente aumentar las ventas, sino mejorar su imagen de marca. Esto crea una competencia desigual con otras marcas que dependen del máximo rendimiento de cada colaboración para generar impacto en ventas o mejorar su reputación. Las marcas consolidadas ya funcionan y generan beneficios significativos año tras año, lo que les permite tener objetivos y presiones diferentes.
5. Ausencia de mediciones efectivas
Muchas veces, las grandes marcas no cuantifican ni miden adecuadamente los resultados de sus campañas de influencer marketing. Esta falta de seguimiento y análisis riguroso impide conocer con certeza los resultados obtenidos. Como consecuencia, siguen cometiendo los errores mencionados anteriormente sin corregirlos.
En resumen, es evidente que las grandes marcas no están innovando ni elevando el nivel de competencia en el sector del marketing de influencers. Esta falta de evolución deteriora la imagen de todo el sector y no contribuye a su mejora. Es importante destacar que no todas las grandes marcas cometen estos errores, ya que muchas han logrado destacarse y adoptar estrategias efectivas en el marketing de influencia.
Recuerda que aprender de los errores de las grandes marcas te permitirá evitar cometerlos en tus propias estrategias de marketing de influencia.
