Descubre cómo crear un briefing efectivo que empodere a los influencers y maximice los resultados de tus campañas
El briefing es un documento fundamental que se proporciona a los influencers con el objetivo de brindarles información relevante para que puedan llevar a cabo de manera efectiva las campañas acordadas. En este artículo, exploraremos qué es exactamente un briefing y qué elementos esenciales debe incluir para asegurar una colaboración exitosa. Aprenderás a emocionar, informar y evitar contratiempos al comunicarte con los influencers, y descubrirás cómo sacar el máximo provecho de su creatividad única.
1. Parte emocional: Conecta con la marca y los valores
Incluye información sobre la marca, su origen y su historia destacable, si aplica. Comparte los valores, misión y visión de la marca para ayudar al influencer a empatizar y conectar con ella. Si la campaña está bien definida, asegúrate de que estos valores estén alineados o cercanos al del influencer.
2. Parte informativa: Detalles sobre el producto y la campaña
Proporciona una breve descripción del producto o servicio, destacando sus ventajas, valores, personalidad y público objetivo. Utiliza frases cortas o incluso palabras clave para facilitar la comprensión. Resume todas las acciones planificadas para la campaña, incluyendo anuncios en televisión, eventos offline y online. Esto ayudará al influencer a comprender la magnitud y el concepto general de la campaña.
3. Objetivos: Define lo que buscas alcanzar
Comunica los objetivos de la campaña, ya sea aumentar seguidores, generar tráfico, incrementar las ventas o fortalecer la marca. Es importante que el influencer comprenda qué resultados esperas para que pueda guiar a su audiencia en la dirección adecuada.
4. Parte “Evita incendios”: Prevé errores y malentendidos
Identifica errores comunes de concepto o equivocaciones habituales para evitar confusiones. No menciones a la competencia ni a otras marcas, y establece las palabras y tonos a evitar. Define también el lenguaje preferido para la comunicación. Esta sección puede prevenir cualquier error y garantizar que los contenidos sean revisados antes de que el influencer los publique.
5. Lo que no debe incluir: Evita la redundancia
No es necesario detallar las tareas específicas que el influencer debe realizar, ya que eso se encuentra en el contrato. Evita crear un briefing genérico que pueda aplicarse a cualquier influencer. En su lugar, personaliza el briefing para cada colaborador, lo cual hará que se sienta valorado y único.
6. Formato: Presentación visual y concisa
El briefing debe ser presentado en un formato de documento tipo presentación, con imágenes atractivas de la marca y el producto, utilizando los colores correspondientes. Utiliza frases cortas que apoyen las conversaciones previas y sean fáciles de leer.
Ventajas de seguir estas pautas
Al tratar a los influencers como adultos y empoderarlos, es más probable que obtengas mejores resultados. Evitar guiones demasiado rígidos permite que cada acción sea única y efectiva ante la audiencia. Recuerda que cada influencer es creativo y único, por lo que es importante permitirles expresar su estilo y personalidad en las colaboraciones.
El briefing es una herramienta esencial para maximizar los resultados de tus colaboraciones con influencers. Al conectar emocionalmente con la marca, proporcionar información relevante, evitar contratiempos y respetar la creatividad de los influencers, estarás en el camino hacia una colaboración exitosa. Utiliza estas pautas para crear briefings efectivos que potencien las acciones de los influencers y logren impacto en su audiencia.
