La red social que marcó una época.
Tuenti, la icónica red social española, tiene una historia interesante que comenzó con un californiano que llegó a España con una idea en mente. Al enterarse de Mark Zuckerberg y Facebook, intentó proponerle la traducción de la plataforma para España, pero al no recibir una respuesta positiva, decidió crear su propia red social similar: Tuenti. Sin embargo, aún hay muchas incógnitas en torno a este relato.
Estas son algunas características y momentos clave de Tuenti:
- Exclusividad: Solo se podía acceder a Tuenti mediante invitación. Esto generaba una sensación de exclusividad, ya que cada persona tenía un límite de 10 invitaciones. Además, la plataforma no permitía la participación de padres o adultos y no era indexada por los motores de búsqueda.
- Métrica de visitas al perfil: En lugar de centrarse en los “likes”, la métrica vital en Tuenti eran las visitas al perfil. Cada visita se acumulaba y era un indicador de popularidad entre los usuarios.
- Estados y chat: Tuenti contaba con una función de estados, similar a las notas de Instagram, donde los usuarios podían compartir sus pensamientos. Además, también ofrecía un servicio de chat, mucho antes de que Instagram lo implementara.
- Juegos y videos: Tuenti no solo se limitaba a ser una red social, sino que también ofrecía una variedad de juegos entretenidos en los que los usuarios podían chatear mientras jugaban. Además, permitía la subida y reproducción de videos.
- Fotografías sin filtros: Las fotos eran una parte fundamental de Tuenti, donde los usuarios podían etiquetar y recibir comentarios. Sin embargo, a diferencia de las redes sociales actuales, no existía el postureo. La gente subía todas las fotos, sin preocuparse por los filtros, la edición o buscar las mejores tomas. Las imágenes eran capturadas con cámaras digitales, y muchas de ellas retrataban momentos de fiesta y diversión.
- Éxito y reconocimiento: Tuenti logró alcanzar más de 10 millones de usuarios y representó el 15% del tráfico web en España, superando incluso a Google y Facebook en aquel momento. Llegaron a ocupar el cuarto lugar en la lista de páginas más visitadas según Google y fueron líderes en España.
- Monetización: Al principio, Tuenti no mostraba publicidad, pero todo cambió cuando lanzaron su primera campaña publicitaria de Tommy Hilfiger. Con la capacidad de segmentar los anuncios por sexo, edad y ciudad, las marcas se interesaron y comenzaron a invertir en publicidad, lo que generó importantes ingresos para la plataforma.
- Preocupaciones y transformación: Surgieron preocupaciones en relación al lenguaje, la privacidad y la pedofilia. Se decía que Tuenti deterioraba el uso correcto del idioma, aunque, paradójicamente, hoy en día es mal visto no escribir correctamente en las redes sociales. En cuanto a la privacidad, quizás debería haberse prestado más atención a esta cuestión. A pesar de contar con una aplicación móvil, Telefónica adquirió Tuenti por 70 millones de euros en 2016 y la transformó en una compañía telefónica para jóvenes, marcando así el final de la red social en su forma original.
Tuenti dejó un legado importante en la historia de las redes sociales en España y se convirtió en un fenómeno cultural durante su tiempo. Aunque ya no existe como una red social independiente, su influencia perdura en la memoria de aquellos que la utilizaron.
