Superando las expectativas y maximizando los resultados en las colaboraciones de posicionamiento de marca.
Las colaboraciones con influencers son una estrategia popular para el posicionamiento de marca y la generación de visibilidad en las redes sociales. Sin embargo, es común cometer errores al diseñar estas colaboraciones, especialmente cuando se busca algo más que simple branding. Veamos algunos ejemplos y cómo superarlos.
- Enseñar producto e invitar a tu local: A menudo, estas colaboraciones se centran únicamente en la exposición de la marca y sus productos, sin considerar otros aspectos clave. No se incluye un enlace a la página web, no se ofrece un cupón de descuento exclusivo para el influencer y no se realiza una segmentación adecuada de los influencers. Esta falta de planificación puede resultar en una colaboración sin resultados tangibles más allá del posicionamiento de marca.
Es esencial tener en cuenta que, aunque el posicionamiento de marca es importante, es posible obtener más beneficios y alcanzar objetivos adicionales mediante una estrategia más completa.
Si tomamos como ejemplo un local de croquetas en Madrid, invitar a influencers puede ser una excelente estrategia para generar visibilidad. Por un costo relativamente bajo, se puede llegar a millones de usuarios en las redes sociales en toda España. Sin embargo, el error radica en esperar resultados que vayan más allá del simple branding.
Crear una campaña efectiva requiere más pasos y una planificación más detallada:
- Establecer objetivos claros: Define tus metas específicas, ya sea aumentar el tráfico en tu sitio web, conseguir seguidores en redes sociales o incrementar las ventas en un e-commerce.
- Selección cuidadosa de influencers: Busca influencers que estén alineados con tus objetivos y que sean relevantes para tu marca. En ocasiones, puede ser necesario pagar una tarifa o realizar un acuerdo personalizado para asegurar una colaboración efectiva.
- Diseñar un briefing personalizado: Proporciona a los influencers toda la información necesaria sobre tu marca, productos o servicios. Incluye enlaces y cupones de descuento exclusivos para que los seguidores del influencer puedan acceder a ellos.
- Medir y evaluar los resultados: Utiliza enlaces personalizados, estadísticas proporcionadas por los influencers y códigos de descuento para rastrear el impacto de la colaboración. Analiza el tráfico en tu web, el alcance en redes sociales y las conversiones obtenidas.
Es importante tener en cuenta que una campaña exitosa y completa requerirá más inversión de tiempo y recursos. No se puede esperar obtener resultados significativos sin dedicar el esfuerzo necesario.
En resumen, para maximizar los resultados en colaboraciones con influencers, es esencial planificar estratégicamente, establecer objetivos claros, seleccionar adecuadamente a los influencers, diseñar briefings personalizados y medir los resultados obtenidos. Superar las expectativas requiere un enfoque más completo y detallado, pero los beneficios a largo plazo serán más significativos.
