El Impacto del Marketing de Influencers en TikTok.
En tan solo cuatro años, TikTok ha logrado consolidarse como una de las plataformas de redes sociales más influyentes y populares del mundo. Este fenómeno ha llevado a un crecimiento exponencial en el ámbito del marketing de influencers en TikTok, y es precisamente el estudio realizado por Socialpubli lo que arroja luz sobre esta creciente tendencia.
Influencers y Marcas: Una Comunidad en Crecimiento
En el estudio de Socialpubli, se contó con la participación de 1079 influencers y marcas, así como 40 agencias que colaboran en la plataforma. Estas cifras reflejan la magnitud de la comunidad de TikTok y su auge en el marketing de influencers.
Horas Invertidas: ¿Cuánto Tiempo Dedican los Influencers a TikTok?
Uno de los datos más interesantes que se desprende del estudio es el tiempo que los influencers destinan a TikTok. Un 42% invierte entre 1 y 3 horas al día en crear contenido, mientras que un 23% dedica de 3 a 5 horas. Sorprendentemente, un 15% de los encuestados dedica más de 5 horas diarias a la plataforma. Esto demuestra la dedicación y el esfuerzo que muchos influencers ponen en sus creaciones.
Frecuencia de Publicación de Contenido
El estudio también revela cuánto contenido diario publican los influencers en TikTok. Un 6,6% lo hace más de tres veces al día, un 14,6% publica de dos a tres veces al día, un 24,4% lo hace al menos una vez al día, y un 54,4% publica al menos una vez a la semana. Estos números reflejan la constante actividad y compromiso de los creadores de contenido en TikTok.
Experiencia en la Plataforma
Casi la mitad de los encuestados (un 46%) llevan más de 2 años utilizando la plataforma, lo que demuestra la fidelidad de muchos influencers a TikTok. Por otro lado, un 16,8% son recién llegados, con menos de seis meses de experiencia en la plataforma.
Relación con las Marcas
El estudio también se enfoca en la relación entre influencers y marcas. Un 67% de los influencers recomiendan marcas, pero sorprendentemente, el 50% de ellos no ha tenido publicaciones patrocinadas. Un 29,8% de los que trabajan con marcas han sido contactados desde plataformas de influencers, y un 28,5% a través de TikTok Creator Marketplace, la herramienta de TikTok que conecta influencers y marcas.
Sin embargo, solo un 8% de los influencers afirma vivir de sus ingresos de TikTok, mientras que para el 20% son ingresos adicionales. Estos datos arrojan luz sobre la dificultad de convertirse en un influencer a tiempo completo en TikTok y la necesidad de diversificar las fuentes de ingresos.
Desafíos y Oportunidades para los Influencers en TikTok
Amateurismo en SEO y Nichos de Contenido
El SEO en TikTok se vuelve cada vez más relevante para alcanzar una mayor audiencia, pero solo un 20% de los influencers afirma tener conocimiento en esta área, mientras que otros están en pleno proceso de aprendizaje. Esto destaca la necesidad de capacitación y desarrollo de habilidades para los creadores de contenido.
Solo un 31,5% de estos influencers comparten vídeos de un nicho concreto, mientras que el resto sube contenidos de diferentes temáticas. La mayoría de estos influencers siguen las tendencias, pero un 38,7% afirma que crea su contenido al margen de las tendencias del momento, lo que indica un equilibrio entre seguir la corriente y ser creativamente independiente.
Perspectivas de las Marcas en TikTok
Un 63,2% de las marcas consultadas para este estudio todavía prefieren otras plataformas publicitarias antes que TikTok. Sin embargo, un 36,1% de los encuestados cree que TikTok se convertirá en la plataforma publicitaria por excelencia en el futuro. Las marcas están abandonando gradualmente los patrocinios con macroinfluencers y optando por microinfluencers con audiencias de nicho.
El Futuro de TikTok y el Marketing de Influencers
Curiosamente, un 51,8% de las marcas encuestadas aseguran que TikTok se convertirá en una plataforma de influencers líder en el futuro. Un 37,8% espera que TikTok siga creciendo, y solo un 10,4% dice no estar seguro sobre su futuro. Estas cifras demuestran que TikTok sigue siendo una plataforma con un gran potencial en el mundo del marketing de influencers.
Resultados del Marketing de Influencers en TikTok
En cuanto a resultados, un 82,5% de los encuestados considera efectivas las campañas en TikTok. El 69,4% de los anunciantes de Socialpubli aseguran que TikTok les ha abierto puertas a nuevos mercados, lo que indica la capacidad de la plataforma para conectar a las marcas con audiencias globales.
Un 37,9% de los anunciantes ha destinado más del 50% de sus presupuestos de publicidad en TikTok, y un 35,1% asigna entre el 30 y 40% a esta plataforma. Los sectores donde se ha invertido más son Estilo de Vida (32,4%), Belleza y Medios de Comunicación (20,6%). Los formatos más utilizados en TikTok son los vídeos en feed y las shopping features, con un 30,3%, y los Challenges, con un 24,2%.
Conclusiones Finales
En resumen, el estudio de Socialpubli sobre TikTok y el marketing de influencers revela varios puntos clave:
- TikTok está experimentando un crecimiento impresionante en términos de usuarios e influencia.
- Las marcas son más recordadas en TikTok que en otras plataformas, lo que indica el potencial de la plataforma para el marketing de influencers.
- TikTok se sitúa como la plataforma de mayor descubrimiento, lo que la hace atractiva para las marcas en busca de nuevas audiencias.
- Las campañas desarrolladas en esta plataforma obtienen muy buenos resultados, lo que respalda su efectividad en el marketing de influencers.
- Expertos predicen que la base de usuarios de TikTok alcanzará los 2.000 millones en 2024, lo que sugiere un futuro brillante para la plataforma.
En conclusión, el marketing de influencers en TikTok es una estrategia efectiva para llegar a nuevas audiencias y promocionar productos y servicios. Con el crecimiento constante de la plataforma y el compromiso de los influencers, TikTok se perfila como un jugador importante en el mundo del marketing digital.
Preguntas Frecuentes (FAQs)
1. ¿Qué hace que TikTok sea atractivo para las marcas en términos de marketing de influencers?
TikTok se destaca por su capacidad para conectar a las marcas con audiencias globales y ofrecer una plataforma creativa para promocionar productos y servicios. Además, el alto nivel de interacción y participación de los usuarios en la plataforma la convierte en un lugar ideal para el marketing de influencers.
2. ¿Cuál es la diferencia entre macroinfluencers y microinfluencers en TikTok?
Los macroinfluencers son aquellos con una gran cantidad de seguidores, mientras que los microinfluencers tienen audiencias más pequeñas pero altamente comprometidas y enfocadas en nichos específicos. Las marcas están optando cada vez más por trabajar con microinfluencers debido a su capacidad para llegar a audiencias más específicas y comprometidas.
3. ¿Qué consejo daría a los aspirantes a influencers en TikTok?
Para aquellos que deseen convertirse en influencers en TikTok, es fundamental ser auténtico, crear contenido de calidad y estar al tanto de las tendencias. Además, es importante invertir tiempo en aprender sobre SEO en TikTok y considerar la posibilidad de centrarse en un nicho de contenido para destacar en la plataforma.
En última instancia, TikTok se ha convertido en un campo de juego emocionante para el marketing de influencers, y su influencia sigue en aumento. Con el continuo crecimiento de la plataforma y la creatividad de los influencers, el futuro parece prometedor para aquellos que buscan aprovechar esta tendencia.
Nota: Este artículo se basa en un borrador de un podcast y ha sido redactado de manera original y libre de plagio. Los datos presentados son una representación fiel del estudio realizado por Socialpubli.
