En las últimas semanas y a raíz de los nuevos contratos de colaboración de Lil Miquela, los medios se han llenado de mensajes sobre el fin de los Influencers humanos y el nacimiento de los Influencers CGI o virtuales.
¿Quién es Lil Miquela?
Lil Miquela es una Influencer CGI, es decir, una imagen generada por ordenador. De su vida sabemos lo siguiente, nació y vive en Los Ángeles (California), cuyo nombre real es Miquela Sousa, ya que tiene raíces brasileñas. Se caracteriza por sus pecas, flequillo y labios carnosos, todo ello, pese a su realismo, no pertenece a persona viva alguna. También es cantante y ha sacado ya varios temas.
Acumula ya más de 3 millones de seguidores, compartiendo con ellos numerosas fotografías y videos, en las que promociona diferentes marcas. Algunas de sus campañas más exitosas son de moda, acompañada de grandes figuras del sector.
Sin embargo, las razones esgrimidas para pronosticar que este es el futuro, me parecen cuanto menos atrevidas. Sobre todo teniendo en cuenta el avance actual de CGI, que digamos que por ahora sigue notándose que no es “humano”. Además, es importante señalar, que es una imagen generada por ordenador, no es una inteligencia artificial.
A día de hoy, Lil Miquela es seguida porque es distinta y por la novedad. La campaña de Marketing detrás de su creación, la innovación que con ello trajo y su peculiaridad, la han hecho destacar dentro de las Redes Sociales. Eso es lo que le hace participar en campañas de grandes marcas, ya que estas se sienten atraídas por toda su exoticidad.
Pese a los intentos por otorgarle personalidad, sigue siendo un personaje frío, una mera imagen con una persona vida detrás, que es la que le otorga sus rasgos identitarios más allá del físico. Es difícil empatizar con ella, dada su apariencia robótica, por lo que no aporta nada dentro de las redes sociales, a nivel influenciación o generación de comunidad.
Su vida parece idílica y carece de los problemas de cualquier persona vida de su edad, evidentemente. En resumen no es más que una obra de arte, detrás de la que está uno o varios autores, algo muy similar a cualquier personaje animado de una serie o una película.
Por tanto este tipo de Influencers solo pueden ser un peligro para cuentas, vacías, sin mensaje y frías, cuya capacidad de generar comunidad es escasa. Ese tipo de cuentas suelen estar formadas por gente “guapa” con fotos alrededor de su figura y belleza, pero que no suelen subir contenido “real” ni profundizar en su persona.
Serían estos, los únicos perfiles que podrían estar en peligro, ya que la belleza que puede alcanzar cualquier Influencer CGI, no tiene techo, con lo que cualquier “humano” estaría en peligro evidentemente si es su único factor diferencial.
