Se refiere a la conciencia que tiene una persona de una marca, producto o servicio. El objetivo de muchas campañas de marketing es aumentar el awareness, ya que la conciencia de la marca es un factor importante en la decisión de compra de los consumidores. El awareness también se puede medir a través de encuestas y estudios de mercado para determinar el nivel de conocimiento de una marca o producto entre los consumidores.