Cómo los microinfluencers se han convertido en figuras influyentes y los desafíos que enfrentan.
En la época no tan lejana, solíamos hablar de los microinfluencers como perfiles de redes sociales con la capacidad de influir, pero con un número de seguidores entre 10,000 y 20,000. En general, no eran considerados como influencers en sentido estricto. A su vez, existían los nano influencers, con menos de 10,000 seguidores.
Estos dos perfiles compartían ciertas similitudes. Eran creadores de contenido que invertían mucho tiempo y dinero en su trabajo, sin generar muchas ganancias. Estaban en la etapa de sembrar, conscientes de las dificultades debido a la naturaleza de su temática de nicho.
Sin embargo, todo cambió cuando las marcas se dieron cuenta de que las personas confiaban mucho más en estos perfiles y consideraban su credibilidad mucho mayor. ¿Cuál fue la razón de esto? Principalmente, estos perfiles no habían realizado colaboraciones comerciales, lo que les brindaba una mayor autenticidad.
Las marcas comenzaron a tenerlos en cuenta en sus estrategias de marketing y, como resultado, sus números también comenzaron a crecer. ¿Pero qué fue primero, el huevo o la gallina?
- ¿Fueron las marcas las que impulsaron su crecimiento?
- ¿Fue el aumento de su capacidad económica?
- ¿Fue que, al ver que alcanzaban objetivos, las marcas les dieron más visibilidad?
- ¿Fue el impacto de los Reels, que les permitieron destacar si su trabajo era bueno?
- ¿TikTok jugó un papel importante?
En mi opinión, fue una combinación de todos estos factores.
Lo que está claro es que los microinfluencers han crecido y evolucionado. Muchos de ellos ya cuentan con más de 100,000 seguidores, son reconocidos en la calle y viven cómodamente de su trabajo. Incluso sus temáticas han dejado de ser tan nicho, y muchos han incursionado en el estilo de vida, como verdaderos influencers.
Sin embargo, surge un problema…
En la actualidad, los microinfluencers ya no representan una ventaja competitiva para las marcas. No son tan económicos y, en general, no son sus primeras colaboraciones. Es por eso que ahora las marcas están buscando a los nano influencers. ¿O acaso los microinfluencers de los que hablo son los influencers actuales, y los mencionados como nano influencers son los nuevos microinfluencers? Esto lo discutiremos en el próximo episodio.
Introducción: El ascenso de los microinfluencers y su impacto en el mundo del marketing
En los últimos años, hemos sido testigos de la transformación de los microinfluencers, aquellos perfiles con una base de seguidores entre 10,000 y 20,000, que inicialmente no eran considerados como influencers en el sentido tradicional. Sin embargo, su crecimiento ha sido notable, y han ganado reconocimiento y credibilidad en el mundo del marketing digital. En este artículo, exploraremos cómo los microinfluencers se han convertido en figuras influyentes y los desafíos que enfrentan en la actualidad.
El cambio de percepción: De creadores de contenido a líderes de credibilidad
Anteriormente, los microinfluencers se encontraban en la fase de sembrar, invirtiendo tiempo y recursos en la creación de contenido sin obtener grandes beneficios económicos. A pesar de su temática de nicho, estas personas se destacaban por su autenticidad y su falta de colaboraciones comerciales previas. Esto generaba una mayor confianza por parte de su audiencia y los convertía en líderes de credibilidad.
Las marcas comenzaron a reconocer el valor de esta autenticidad y la influencia que ejercían los microinfluencers en su comunidad. Esto llevó a un aumento en su visibilidad y a un crecimiento significativo en el número de seguidores. Los microinfluencers pasaron de ser considerados simplemente creadores de contenido a convertirse en figuras influyentes con un impacto real en la toma de decisiones de compra.
El crecimiento y la profesionalización de los microinfluencers
Con el tiempo, muchos microinfluencers han experimentado un crecimiento exponencial en sus seguidores. Algunos han superado la marca de los 100,000 seguidores y ahora son reconocidos tanto en línea como fuera de ella. Han logrado monetizar su presencia en las redes sociales y se han convertido en su principal fuente de ingresos. Además, han ampliado su temática y han incursionado en el mundo del estilo de vida, adaptándose a las demandas de su audiencia.
Sin embargo, este éxito también ha generado algunos desafíos. A medida que los microinfluencers se han vuelto más populares, las marcas han tenido que ajustar sus estrategias de marketing. Los costos de colaboración han aumentado y los microinfluencers ya no son considerados como una opción económica para las marcas. Además, muchos microinfluencers han realizado múltiples colaboraciones, lo que puede afectar la percepción de autenticidad y credibilidad que los llevó al éxito en primer lugar.
El surgimiento de los nano influencers y la búsqueda de nuevas oportunidades
Como resultado de los cambios en el panorama del marketing de influencers, las marcas están buscando nuevas opciones para alcanzar a su audiencia. Es aquí donde entran en juego los nano influencers, aquellos con menos de 10,000 seguidores. Estos perfiles emergentes ofrecen una autenticidad superior frente al resto de perfiles con más seguidores.
