Más allá de los números de seguidores… ¿Qué define a los Microinfluencers y cómo se están redefiniendo las categorías?
Es complicado establecer una definición clara sobre los números de seguidores que definen a los Nano Influencers y a los Microinfluencers. En los últimos tiempos, los números han aumentado, lo que dificulta determinar si debemos aumentar los límites de cada categoría o incluso crear nuevas categorías.
Observamos cómo la mayoría de los Influencers clásicos han superado el millón de seguidores…
Algunas de las razones detrás de este fenómeno son las siguientes:
- Es difícil reducir el número de seguidores, ya que las personas tienden a no eliminar a quienes siguen. Por lo tanto, si eres activo en las redes sociales, es muy probable que solo puedas crecer en seguidores, aunque a un ritmo variable.
- Cada vez hay más usuarios en las redes sociales, lo que implica más oportunidades para obtener seguidores.
- Reels y TikTok han sido plataformas que han ayudado a perfiles poderosos a crecer, ya que les han brindado una mayor exposición. Al ser influencers con una base de seguidores consolidada, recibieron una gran difusión al principio, lo que les permitió crecer aún más.
En cuanto a si los Microinfluencers que han experimentado un crecimiento aún se consideran “micro”, o si deberíamos llamarlos simplemente “influencers”, es un tema que va más allá de los números. En mi opinión, deberíamos considerar otros aspectos, como el cambio de temática o la diversificación de las colaboraciones con marcas. Estos factores indican una evolución en la categoría del influencer.
Además, se ha comenzado a demandar una nueva categoría que se encuentre entre los nano y los microinfluencers, a menos que decidamos subir de categoría a los nanos y crear una nueva categoría por debajo.
Sin embargo, más allá de la nomenclatura, lo importante es analizar cada perfil individualmente. Debemos tener en cuenta la temática que abordan, las colaboraciones que realizan y si han ampliado su espectro de influencia. Estos son indicadores claros de un cambio de categoría. Además, es esencial que les vaya bien antes de expandirse, ya que enfocarse en un área específica suele ser el mejor paso para crecer.
En resumen, la evolución de los influencers va más allá de los números de seguidores. Cada perfil debe ser analizado de manera individual, considerando su temática, colaboraciones y alcance. La nomenclatura de las categorías puede ser menos relevante que comprender el impacto y la relevancia de cada influencer en su campo.
