Más allá de la categorización, cuidado con las expectativas y la profesionalidad.
En artículos anteriores, exploramos la posibilidad de que los Nano Influencers fueran los nuevos Microinfluencers, o si los Microinfluencers existentes eran ahora considerados simplemente “influencers” y se requería una nueva categoría por debajo de los nano. Aunque este tema puede resultar confuso, podemos extraer algunas conclusiones preliminares.
En primer lugar, es importante no caer en la trampa de pensar que todos los perfiles con menos de 10 mil seguidores son automáticamente nano influencers. Entre ellos, podemos encontrar:
- Microinfluencers que aún no han alcanzado cierto nivel de calidad o no poseen esa “chispa” especial que los distingue.
- Perfiles que se vuelven populares de la noche a la mañana debido a un video viral o una foto destacada en la sección de exploración.
- Poca probabilidad de mantenerse a largo plazo, por lo que se debe tener precaución al considerar su profesionalidad y la posibilidad de establecer colaboraciones a mediano o largo plazo.
Entonces, ¿qué define a un nano influencer?
En general, se podría decir que son microinfluencers con un enfoque aún más específico. Si un microinfluencer habla, por ejemplo, sobre quesos, un nano influencer se centraría en quesos gallegos o quesos veganos. Si un microinfluencer se dedica a ejercicios de fitness, un nano influencer se especializaría en ejercicios específicos para los glúteos.
Por lo tanto, es importante seguir teniendo en cuenta estos criterios para evitar las situaciones mencionadas anteriormente:
- Verificar que el perfil tenga una temática muy nicho.
- Tener precaución con los perfiles que se autodenominan “lifestyle”, ya que podrían ser intentos de influencers o influencers en crecimiento que están tratando de abarcar demasiados temas a la vez, lo cual puede resultar difícil de sostener.
- Evaluar la profesionalidad del contenido y el perfil en general.
Si un perfil cumple con estos criterios, entonces se consideraría un nano influencer. No es tan relevante si pronto habrá una nueva categoría por debajo o si se trata simplemente de un microinfluencer. Lo importante es tener en cuenta estos aspectos para evitar decepciones y establecer colaboraciones con profesionales adecuados en el mundo del influencer marketing.
