El Influencer Marketing todavía tiene reparos en posicionarse en política, al menos en España, sin embargo, este verano hemos visto algunos movimientos interesantes.
Este verano hemos tenido elecciones, como mencione en el programa de resumen del Influencer Marketing.
Pese a que en EEUU los Influencers llevan años posicionándose, aquí sigue siendo complicado. Y como mucho vemos sus campañas animando al voto o a votar en contra de una facción, pero sin posicionarse del todo.
Sin embargo, este año hemos visto como los políticos si que se pasaban por los canales de creación de contenido.
- Animales humanos, Ibai Vegan con Iñigo Errejon
- Worldcast, Pedro Buerbaum con Abascal
- La pija y la quinqui con Pedro Sanchez
Son algunos de los ejemplos.
¿Pero que es el marketing político?
Pues es el marketing tradicional, pero, aquí no hay un producto o servicio que vender, es decir, no se busca una venta, se busca un voto, los clientes son votantes.
Aquí han ido entrando las redes sociales, quizás más tarde que en el marketing común, debido mucho a que en este caso el cliente, pese a usar redes sociales, no es en su mayoría, ya que en masa vota la tercera edad y es más asidua de la televisión y la radio.
Pero finalmente han llegado todos a las redes sociales, siendo Vox el que dicen que es el partido en España que mejor las ha utilizado, teniendo más seguidores que el resto de los mismos, una buena métrica, pero no la única, siempre lo decimos con los influencers.
Analizamos datos en Instagram, por ejemplo.
Vox 700 mil seguidores
Pp 155 mil
PSOE 146mil
Sumar 156mil
¿Gana de sobra la derecha no?
Sin embargo. Engagement
Vox 4,33%
PP 3,55%
PSOE 16,18%
SUMAR 6,02%
Aquí arrasa la izquierda
Lo que queda claro y esto lo podemos trasladar al Marketing de Influencers, es que los números no lo son todo en Redes Sociales, ya que si nos fijaremos en las redes sociales, Vox sería el partido más votado, seguido del PP, y tendrían mayoría absoluta sin problema. No es el caso.
Y si nos atendiéramos a la segunda posibilidad, la que ahora se analiza más, el engagement, es decir, la fuerza que tienes de conseguir que tu audiencia interactúe contigo, el PSOE arrasaría, sumar sería la segunda fuerza, y tendrían mayoría absoluta fácilmente.
Moraleja, los números no son todo y las redes sociales, no son el mundo real, y esto vale para todo.
En el caso de los partidos, al igual otra vez que los Influencers, los hay de varios tipos.
- Partidos políticos – Da igual el líder, pero la fuerza de este marca el camino, PP y PSOE
- Partidos de lideres – En este caso Ciudadanos fue un partido que fue muy de su líder, y al irse este se fue. O sumar por ejemplo, que se monto porque la gente quería un partido de su líder, Yolanda Diaz.
- Partidos de nichos- Ideológicos (Vox, Podemos), Territoriales (Partidos nacionalistas, Bildu, ESQUERRA REPUBLICANA, PNV…)
Sería un poco los Celebridades, Influencers y Micro Influencers del Influencer Marketing respectivamente.
Otro factor que los diferencia del marketing tradicional, en este caso. Es que normalmente tu vendes tu producto, pero en España, en EEUU si se produce más, ni se habla ni se desgasta a la competencia, salvo campañas puntuales que hemos visto, sobre todo entre hamburgeserias.
Sin embargo en la política si, se va a machete digamos contra el adversario, intentando desgastarlo lo máximo posible.
En mi opinión esto se debe a que estas empresas buscan planes de marketing a largo plazo, donde hablar de la competencia no te va a sumar… Mientras que los otros hacen planes a 4 años, que además se deciden en meses…
Pero entonces, ¿se ha utilizado el marketing de Influencers?
No lo podemos saber del todo, los influencers políticos son los únicos que se han posicionado, y no sabemos ni podremos saber nunca, si muchos han sido contratados.
Y en que redes sociales se ha movido todo, pese a que antes hablábamos de Instagram, Twitter es la que manda en esto y luego, tiktok, pero ya no partidos, si no personas, los lideres, y los influencers políticos son los que más la han utilizado,
Pero hoy os traigo un extra, ha habido algo bastante viral este verano, el beso de Rubiales a Jenny Hermoso al ganar esta el mundial de futbol femenino. No vamos a entrar a valorar el suceso y lo desafortunado del mismo, pero sabéis cual fue una estrategia de rubiales para salir airoso del escándalo? Se rumorea que contrato influencers, personas con gran poder de opinión en redes sociales.
Para potenciar su discurso y para desacreditar el otro.
Por tanto, ¿se ha utilizado el marketing de influencers en las elecciones en España?
Si, rotundo.
No en los Influencers comunes y en los que estamos pensando, si no en los políticos y lideres de opinión, ¿el precio? No lo sabemos, sin embargo es duro que se jueguen su credibilidad por dinero, con lo que no ha debido de ser barato.
Y con estos datos y estos análisis hemos pretendido analizar un poco las elecciones, que pese a no ser marketing, y menos Influencer Marketing, tienen bastante de ambos.
