Según un estudio de HypeAuditor, en la actualidad el 47% de los influencers colabora con marcas mediante trueques en América Latina.
En este tipo de colaboraciones, el influencer recibe productos o servicios a cambio de generar contenido, sin ninguna compensación económica por ninguna de las partes.
¿A qué se debe esto?
- Auge de los micro y nano influencers: Estos perfiles con un número reducido de seguidores favorecen este tipo de colaboraciones. Los creadores más pequeños, que se enfocan en la calidad de su contenido más que en la cantidad de seguidores, pueden permitirse este tipo de acuerdos.
Esto implica ver a los influencers como generadores de contenido más que como personas que influyen directamente.
¿Cuáles son los problemas de hacer intercambios?
- Limitaciones en las exigencias hacia la marca: Al no haber una compensación económica, el influencer no puede exigir tanto a la marca en términos de condiciones y resultados.
- Desafíos de los creadores pequeños: Estos influencers de menor tamaño experimentan ventajas pero también inconvenientes en este tipo de colaboraciones.
- Dificultad para valorar el trabajo de creación: En algunos casos, el sector no valora suficientemente el esfuerzo y la dedicación que implica la creación de contenido.
¿Cuáles son las ventajas?
- Menor costo para la marca o el servicio: Al no requerir un desembolso económico directo, las colaboraciones por trueque son más económicas.
- Posibilidad de hacer más colaboraciones: Al no haber un intercambio monetario, los influencers pueden participar en un mayor número de colaboraciones.
- Obtención de contenido y feedback: Los influencers reciben productos o servicios a cambio, lo que les permite generar contenido relevante y recibir comentarios valiosos.
- Mayor posibilidad de obtener un retorno de la inversión (ROI) positivo.
Por tanto, es importante tener en cuenta estas consideraciones al enfocar las colaboraciones, tanto como marca como influencer. Es esencial comprender las ventajas que este tipo de estrategias puede ofrecer.
