Diferencias y convergencias en el mundo digital.
Es común confundir los términos “influencers” y “creadores de contenido”, ya que en muchas ocasiones se solapan y se entrelazan. Además, la proliferación de palabras como tiktokers, instagramers, streamers, youtubers, bloggers, podcasters, entre otras, no ayuda precisamente a clarificar esta distinción. En realidad, estas figuras comparten plataformas y pueden desempeñar múltiples roles en el entorno digital.
Influencers: Los influencers se destacan por su carisma, habilidades de comunicación y capacidad para conectar con un público específico, ya sea a través de su personalidad, estilo de vida, apariencia física, viajes, dinero o lujo. Aprovechan estas características para construir comunidades y ejercer influencia sobre ellas mediante consejos y recomendaciones, que es la parte que monetizan. Pueden tener temáticas claras o abarcar una gama más amplia de intereses en comparación con los creadores de contenido.
Creadores de contenido: Los creadores de contenido se enfocan en producir material informativo, entretenido o educativo. Por lo general, tienen temáticas o nichos específicos en los que se especializan. Su principal fuente de ingresos proviene de su contenido y las visualizaciones que generan, más que de las colaboraciones. Algunos ejemplos de creadores de contenido son los youtubers, streamers, bloggers, podcasters y twitterstars. Aunque pueden estar presentes en diversas redes sociales, cada plataforma tiende a tener sus propias características y audiencia.
Es más común que los creadores de contenido se conviertan en influencers que al revés, ya que si un creador es talentoso y genera buen contenido, es probable que también obtenga números sólidos en términos de seguidores y audiencia. Por otro lado, un influencer puede necesitar desarrollar habilidades adicionales en la creación de contenido.
Ventajas y desventajas:
- Precio y preferencias: Aunque los precios pueden ser similares, los creadores de contenido tienden a dedicar más tiempo y esfuerzo a la producción de piezas de contenido, mientras que a los influencers les gusta más enfocarse en la promoción y la publicidad.
- Calidad del contenido: En general, los creadores de contenido suelen tener un enfoque más centrado en la calidad y profundidad de su material, mientras que los influencers pueden centrarse más en la capacidad de conexión y en mantener la atención de su audiencia. Sin embargo, los influencers a menudo logran un mayor retorno de inversión (ROI) debido a su capacidad para influir en las decisiones de compra de sus seguidores.
- Estrategia óptima: La combinación de ambos enfoques puede ser la mejor estrategia para las marcas y los profesionales del marketing. Al colaborar con creadores de contenido e influencers, se puede obtener una combinación de contenido de calidad y capacidad de influencia para lograr resultados más efectivos.
En resumen, aunque los términos “influencers” y “creadores de contenido” pueden parecer similares, existen diferencias sutiles en cuanto a enfoque, temática y estrategias. La convergencia de ambos en el ámbito digital ofrece diversas oportunidades para colaboraciones y campañas de marketing más efectivas.
