Exploraremos el fenómeno de los Desinfluencers y cómo están cambiando las reglas del juego en el mundo del marketing de influencers.
Bienvenidos a nuestro blog de marketing de influencers. En este artículo, exploraremos un fascinante fenómeno que está captando la atención en las redes sociales: los Desinfluencers. Aunque no son personas en sí, sino más bien un movimiento, estos Desinfluencers están emergiendo en plataformas como TikTok con el objetivo de advertir sobre productos fraudulentos, mitigar el exceso de consumo y ofrecer alternativas más válidas y respetuosas con el medio ambiente.
Es interesante notar que, a pesar de su aparente contradicción, este movimiento desinfluencer en realidad busca ejercer influencia de una manera más efectiva y, probablemente, acertada. Una frase clave que resume su enfoque es: “No creo que necesites a nadie en TikTok diciéndote que algo de lo que no habías oído hablar hace 30 segundos es una necesidad absoluta”.
Este nuevo enfoque tiene varias implicaciones importantes:
- El fin de la sobreexposición de productos: La estrategia de anunciar productos constantemente y de forma indiscriminada ha llegado a su fin. Los consumidores ya perciben esto como algo fuera de lugar, lo cual no solo afecta a la rentabilidad de las marcas, sino también a su reputación. En cambio, se impone la necesidad de seleccionar cuidadosamente a los influencers, establecer contratos a largo plazo y mantener colaboraciones de calidad.
- Preservar la credibilidad y autenticidad: Para los influencers, la sobreexposición de productos puede socavar su credibilidad y autenticidad. Es fundamental que elijan colaboraciones que se alineen con sus valores y mantengan la confianza de su audiencia.
- El cambio de enfoque hacia Instagram: Aunque TikTok ha sido una plataforma efectiva para alcanzar viralidad, las marcas están descubriendo que Instagram, si se utiliza correctamente, puede ser mucho más efectivo. La clave está en establecer contratos a largo plazo y promocionar un número reducido de productos. Instagram permite una mayor empatía con los usuarios y una conexión más auténtica, enfocándose en la persona en lugar de solo el impacto visual.
En resumen, los Desinfluencers están desafiando las prácticas tradicionales del marketing de influencers y abriendo nuevas puertas para la autenticidad y la efectividad. Pero realmente, no son más que Influencers intentando hacer las cosas “mejor”.
