Un pequeño resumen de buenas prácticas en tu elección de Influencers para tus campañas de publicidad.
Una vez encontrados todos los influencers de nuestro sector o nicho, toca decidirse o hacer una primera criba rápida. Agilizara la búsqueda, ya que no necesitaremos contactarlos uno a uno o pedirles y estudiarnos su mediakit.
Estos son los tres matices a tener en cuenta (los submatices que se describen en cada punto están ordenados de menor a mayor importancia):
LOS NÚMEROS
- Seguidores o suscriptores. Primera forma de compararles, posiblemente la forma que menos luz nos va arrojar, pero más fácil para un primer vistazo.
- Visualizaciones de videos o reels, una forma bastante precisa de ver su alcance e impacto, ver a cuánta gente llega del total de sus seguidores.
- Me gustas, otra forma de ver si esa cantidad de seguidores es real o no, ver la interacción más sencilla con su contenido, el simple like.
- Comentarios, la ultima forma de ver sin pedir estadísticas su engagement. Cuánta gente reacciona a su contenido. Es el paso más tedioso para el seguidor si no esta realmente metido en esa comunidad.
LA CALIDAD
- De los likes. Cuantos me gustas en las colaboraciones por ejemplo, para ver si hay demasiada diferencia a cuando sube una foto personal cuya facilidad para atraer likes es mayor.
- Calidad de los comentarios y si tienen relación con el contenido. A veces son solo iconos, o no tienen nada que ver con el contenido (SPAM).
- Idioma en el que le hablan en esos comentarios, te permite ver cuánto número de sus seguidores es del país en el que te quieres enfocar.
- Sexo de las personas que comentan. Te permite hacerte una idea de cuantos de sus seguidores son hombres y cuantos mujeres, si tu producto o servicio va enfocado por ejemplo solo a uno de los dos.
EL INFLUENCER
- Que sube en su día a día, para ver cómo piensa, cuales son sus valores… Quién es la persona digamos y ver si encaja con la marca.
- Que no sube. Si no sube fotos de si mismo, no tendría sentido para una marca de ropa por ejemplo.
- Calidad de su contenido, los videos, las fotos, las stories… Ver si lo edita y si lo cuida, es importante para ver su grado de profesionalidad y dedicación.
- Cantidad de contenido. Ayuda a ver un poco cuanto tiempo dedica a sus redes y medir también su profesionalidad y dedicación
Una vez observado todo esto podemos tener una primera preselección de influencers con los que contactar. En otros artículos hablaremos de en que fijarse en esa ya definitiva selección, una vez contactemos con ellos.
