Cogemos nuestra bola de cristal particular, para intentar adivinar las claves que marcarán este sector en el futuro. De nuestra predicciones se pueden sacar muchas valiosas lecciones para tus estrategias, tanto como marca, como para Influencers.
Nuevos Influencers
Con la aparición de cada red social (Twitch, TikTok), han ido apareciendo nuevos Influencers. Estos vienen favorecidos por la facilidad para crecer en el inicio de cada plataforma, porque las peculiaridades de estas se adapten muy bien a ellos, por ser los primeros en llegar… Incluso por patrones físicos y estéticos. Sin embargo, y con el transcurso del tiempo, estos factores menos profesionales dan el salto a una etapa más madura de la plataforma y, por lo tanto, de los creadores de contenido de la misma.
Esto seguirá siendo la dinámica en el futuro. Estos se juntarán a la aparición de nuevos Influencers en las redes ya existentes, algo que también existirá, aunque de forma menos masiva, debido a la dificultad de nacer desde cero con los actuales algoritmos.
Por todo ello, el mercado crecerá y además habrá cada vez mayor variedad en el mismo, habiendo más plataformas con sus características propias e influencers, por ende, más polarizados.
Desaparición de Influencers
Nuestro tiempo es limitado. Si aparece un nuevo Influencer, lo que le dediquemos a este, lo perderá otro. Con lo que la primera predicción provocará la desaparición de muchos de los Influencers que ahora conocemos.
El envejecimiento de su público y la no conexión con la nueva generación, el endurecimiento de la competencia, otros proyectos personales… Todas estas causas y muchas más, harán que el panorama se esté renovando constantemente.
Mayor especialización
Con la maduración del sector, cada vez buscaremos contenido más específico y complejo. Esto provocará la aparición de Influencers mucho más de nichos y sectores marcados, naciendo categorías más concretas.
Las temáticas ya existentes se harán cada vez más complejas y tecnificadas, se crearán diferentes corrientes dentro de las mismas y aparecerán nuevos campos… Pero en definitiva, los creadores se diferenciarán más a través de su contenido que de sus números.
Fuera los Macro Influencers
Con la mencionada especialización de los Influencers, desaparecerán las cuentas más masivas de perfiles nativos de las Redes Sociales. Esto seguirá siendo terreno propio de las celebridades del Cine, Televisión, Música, Deportes… Con lo que los Influencers irán moviéndose hacia la especialización.
Temáticas tan abstractas como el Lifestyle, serán mucho menos comunes en este tipo de perfiles. Sobre todo sí intentan crecer así de forma nativa en las redes sociales. Quizás habrá cabida para su aparición en las nuevas redes sociales y al igual que ahora, para las celebridades de otros ámbitos.
Aumento de la profesionalidad
El aumento de la competencia y del abanico de perfiles sobre los que podrán elegir las diferentes marcas para realizar sus campañas, provocará una mejora de este campo. Es una simple consecuencia usual en todos los sectores, con la maduración y asentamiento del mismo, crece la competencia y, por tanto, la profesionalidad.
La innovación y creatividad aumentará, con el finde de diferenciarse, algo que será muy beneficioso para el sector a largo plazo.
Fidelización
Al igual que las marcas deportivas se empezaron a identificar con figuras importantes dentro de ese campo, el claro ejemplo es Michael Jordan y Nike, esto es algo que ocurrirá en el Influencer Marketing.
Las grandes marcas harán colaboraciones mucho más a largo plazo con Influencers, siendo estos embajadores de su marca y formando parte de la misma. Serán acuerdos más complejos. Por lo que estos grandes players se repartirán a las macro figuras del sector y estas tendrán que elegir entre las marcas líderes.
Nike o Adidas, Coca Cola o Pepsi, Burger King o Mcdonald’s… serán decisiones que, tarde o temprano, los Influencers de cada campo deberán decidir.
Metaverso
Su implantación y el futuro que marque, afectará mucho en la evolución de los influencers. Es muy difícil hacer valoraciones dada la fase tan inicial de este campo y su todavía concepción tan abstracta.
Sin embargo es evidente, concluir, que el futuro que marque salpicará a todos los estratos de la sociedad. No siendo el Influencer Marketing precisamente impermeable al mismo ni mucho menos, dada su pertenencia al “mundo conectado”.
A su calor aparecerán nuevas plataformas, formas de comunicarnos y conectar, de consumir contenido y definitivamente, de ser impactados por el marketing, con lo que llegará a todas sus herramientas.
