Son dos perfiles totalmente distintos, sin embargo, de su acertada elección, depende el éxito de nuestra estrategia.
Un micro Influencer es un perfil en redes sociales con una cifra aproximada de entre 10-50k seguidores, normalmente son de un nicho especifico, vease Fitness, Recetas, Maquillaje, gastronomía… Por el otro lado, un Influencer es un perfil de alrededor de 100k seguidores y más generalista en cuanto a contenidos.
En los últimos tiempos se han puesto muy de moda los Microinfluencers, siendo muy interesantes para las marcas por sus comunidades más segmentadas y por su coste más bajo. En este artículo, mencionaremos las ventajas de unos y otros.
VENTAJAS MICROINFLUENCERS
- Es más barato, incluso puede colaborar solo a cambio de producto. Con lo que es más rentable para la marca y hay menor riesgo en la inversión.
- Entiende y conecta mejor con su audiencia al ser pequeña. Básicamente es capaz de abarcarla, contestar a todo el mundo, entender que tipo de gente le sigue, que lenguaje usar…
- Impacta más en ella, los números suelen ser más altos en proporción, respecto a los grandes, ya que según aumentan tus seguidores, baja tu engagement.
- Su credibilidad es más alta, ya que al ser de nicho, si anuncian algo se confía más en su criterio. Por ejemplo, una proteína recomendada por un influencer de fitness, suele tener más credibilidad que por una celebridad, que quizás nunca ha probado más de 2/3 marcas, frente al otro que igual lleva años tomando.
- El influencer tiene mayor volumen de comunidad con lo que es más difícil saber qué nicho o nichos funcionan, o cuales no.
- El influencer muchas veces nace en otras plataformas, cine, música, series, deportes… con lo que su uso de las redes sociales no es tan efectivo, ni profesional, si no un extra a su profesión. Los microinfluencers nacen en Redes Sociales y dedican todo su tiempo a ellas.
- Al tener menos colaboraciones los microinfluencers, la pasión y el agradecimiento que te dan, es algunas veces mayor, con lo que se nota en su trabajo.
- Es más fácil establecer colaboraciones a largo plazo, ya que van a poner menos trabas, condiciones y coste. Además en la práctica son las colaboraciones que mejor funcionan.
VENTAJAS INFLUENCERS
- El influencer te puede dar más prestigio como marca. Una colaboración con uno de los grandes influencers puede hacer parecer a tu marca más prestigiosa y grande, con lo que quizás a largo plazo, sea cuando veas los principales beneficios de esa colaboración. Básicamente que este en la mente de muchas más personas, como opción para compras o simplemente que sepan de su existencia (si es un producto innovador…)
- La utilización de su imagen puede ser muy útil para ti en tus redes sociales o web, ya que te da reputación y prestigio, algo que puede afectar al cliente en el momento de la compra a decantarse por la definitiva compra de tu producto.
- En eventos, restaurantes o ubicaciones de todo tipo, puede atraer clientes solo porque creen que pueden estar este tipo de celebridades normalmente allí. O por estar donde han estado ellos (teniendo sensación de exclusividad…)
- A su vez en este tipo de ubicaciones, es más fácil que los clientes creen contenido cuando estén en ellas. Como “imitación” de las celebridades o simplemente para dar esa sensación de que están en un sitio exclusivo o prestigioso.
