Las razones por las que es interesante para una marca colaborar con Influencers de otros nichos; pese a lo erróneo de esta estrategia.
Imagínate ser una marca de coches y colaborar con un Influencer que es menor de edad. A primera vista podría parecer una campaña mal diseñada. Pero pongamos tiene 17 años y la mayoría de su público también. Podríamos estar plantando una semilla para cuando esos jóvenes decidan comprar su primer coche, para lo que no queda mucho, algunos empezaran a buscar dentro de un año.
Como este caso existen cientos. Una marca de fitness que decide colaborar con un Influencer que para nada tiene un cuerpo “fitness”, para acompañarle en un proceso de cambio físico. Una marca de maquillaje colaborando con otros perfiles y no solo con chicas, abriendo a nuevos mercados. Y muchos otros ejemplos más.
VENTAJAS
- Te abres a otros mercados. Con lo que quizás es más fácil hacerte ver, que un mercado masificado como el tuyo. Donde toda tu competencia y tu habéis impactado al mismo público varias veces ya.
- Aprovechas la credibilidad que te puede aportar ese influencer. Ya que cuando estos hablan de otros temas, a veces tenemos el concepto de que están siendo más sinceros o que esto realmente lo recomiendan/usan porque de verdad lo siente
- Realizas mucho branding. Ya que pueden no conocer si quiera tu producto o servicio, con lo que serías la primera marca en impactarles. O pasas a estar en su mente si alguna vez tienen esa necesidad.
- Para el influencer suele ser interesante. No tienes competencia de otra marca pujando para conseguir sus servicios, le cubres un producto o un servicio que necesita… Con lo que incluso puede ser más fácil hacer la colaboración solo a cambio de producto o bajar el fee.
¿Cómo decidir esos mercados?
- Probar unos cuantos nichos con FB ADS por ejemplo, previamente. Una inversión pequeña, incluso 1-2€, y ver cuál tiene mejores resultados.
- Un brainstorming, donde puedes pensar estrategias e ideas para ser lo más original posible en la búsqueda de otros públicos objetivos.
- Preguntar a amigos o familiares con otros gustos totalmente distintos. Ellos pueden por ejemplo saber, qué tal influencer justo se quiere poner en forma, porque lo ha dicho en sus canales… Datos que solo los más fieles pueden saber, aprovéchate de esta información exclusiva y utilízala.
