Las marcas grandes son actores habituales en el mundo del Marketing de Influencers, pero mientras algunas aprovechan al máximo esta estrategia, otras lo utilizan sin conocer realmente su potencial.
A continuación, enumeramos los errores más comunes que cometen:
1. Falta de objetivos claros:
- Gastan su presupuesto sin una estrategia bien definida, simplemente por inercia y siguiendo la tendencia del momento.
- No establecen metas concretas ni tienen una comprensión clara de lo que esperan obtener de las colaboraciones con influencers.
- Tratan a todos los influencers como si fueran iguales, sin considerar sus características individuales y únicas.
2. Preferencia por los influencers más famosos:
- Priorizan la fama y el éxito momentáneo sobre la alineación con los valores de la marca.
- No conocen personalmente a los influencers ni han investigado a fondo su perfil antes de colaborar con ellos.
- Se dejan influir por la apariencia física o los gustos personales de quienes gestionan las colaboraciones, sin pensar en la imagen global de la marca.
3. Rigidez en los contenidos:
- Son poco flexibles en cuanto a los contenidos y no están dispuestas a adaptarlos según las características de cada influencer.
- Exigen acciones específicas en fechas concretas, sin considerar la disponibilidad y las circunstancias personales de los influencers.
4. Falta de paciencia:
- Abusan de campañas a corto plazo, perdiendo las ventajas de las colaboraciones a largo plazo, que suelen ser más efectivas.
- Evalúan los resultados de la primera acción como si fueran representativos de las siguientes, sin tener en cuenta la posible progresión en futuras colaboraciones.
5. Comunicación inexistente:
- La comunicación se realiza indirectamente a través de agencias o departamentos, lo que diluye el mensaje y dificulta la interacción efectiva.
- No solicitan ni valoran el feedback del influencer ni muestran interés en su opinión.
- Esta falta de cercanía y empatía se refleja en las acciones frías y los resultados obtenidos.
Es sorprendente que las marcas grandes cometan los mismos errores, o incluso más, que las marcas pequeñas. Es fundamental que estas empresas reflexionen sobre sus estrategias y establezcan una relación más cercana y efectiva con los influencers, aprovechando todo el potencial que el Marketing de Influencers puede ofrecer.
