El despilfarro y la necesidad de cambios en el Influencer Marketing.
En el contexto actual de preocupación por el desperdicio cero, el reciclaje y el consumo responsable, surge una cuestión relevante: ¿qué ocurre con los cientos de regalos que se desperdician en la industria de los influencers?
Es posible que no se haya profundizado lo suficiente en este tema, pero es algo que indudablemente requerirá atención en el futuro.
Los influencers reciben regularmente cientos de paquetes cada semana, en su mayoría a través de sus agencias o intermediarios. Muchos de estos regalos no son publicados, algunos se extravían o son devueltos (lo que genera una huella de carbono significativa).
En definitiva, es un tema que merece ser estudiado más a fondo. Las marcas no solo cierran acuerdos y envían productos, sino que también envían productos para que los influencers los prueben. Sin embargo, en muchas ocasiones, estos productos nunca llegan a ser publicados o utilizados por los influencers.
Esto se convierte en un despilfarro significativo.
Según un estudio de Traackr, basado en la opinión de 300 profesionales del marketing, menos de la mitad de los influencers publican el contenido relacionado con los productos que les envían. Esto significa que más del 60% de los regalos se desperdician en gran medida.
Además, no se puede pasar por alto el hecho de que en ocasiones los influencers publican contenido sobre productos por motivos puramente monetarios o por favores, sin llegar a utilizar o aprovechar realmente dichos productos. Esto genera una acumulación innecesaria de productos que, en última instancia, pueden ser desechados.
El año pasado, varios videos en TikTok, que posteriormente fueron eliminados, mostraron a personas que encontraron miles de dólares en productos regalados abandonados por influencers en sus vecindarios.
Las marcas tienen una responsabilidad en este sentido y deben realizar cambios significativos. Estas prácticas representan una pequeña burbuja dentro del Influencer Marketing y evidencian que aún falta un paso adelante para que esta industria se estabilice por completo. Es necesario abordar estas prácticas extrañas y notables, propias de una etapa de crecimiento en la que aún no se ha consolidado del todo.
En conclusión, el desperdicio de productos regalados en la industria de los influencers plantea un problema importante. Menos de la mitad de los influencers publican los productos que reciben, lo que genera un alto grado de despilfarro. Este aspecto, sumado a prácticas cuestionables como publicaciones por motivos monetarios o favores, evidencia que el Influencer Marketing aún necesita evolucionar y consolidarse por completo. Las marcas tienen la responsabilidad de implementar cambios para abordar esta situación y promover un enfoque más sostenible y responsable en el mundo de los influencers.
*Nota: Este artículo busca destacar la problemática del desperdicio de productos regalados en la industria de los influencers y la necesidad de cambios para promover un enfoque más sostenible. No pretende generalizar o estigmatizar a todos los influencers, ya que cada caso puede ser diferente.
