Descubre por qué estos mitos sobre el influencer marketing no son ciertos y cómo aprovechar al máximo esta estrategia.
El influencer marketing ha ganado popularidad en los últimos años, pero también ha dado lugar a ciertos mitos que es necesario desmentir. Aquí te presentamos tres de los más comunes:
- Mito: Solo sirve para la Generación Z.
- Realidad: El influencer marketing no se limita a la Generación Z. Si bien es cierto que plataformas como TikTok tienen una gran base de usuarios jóvenes, las redes sociales son utilizadas por personas de todas las edades. De acuerdo con Statista, el 61% de los usuarios de Instagram y TikTok tienen más de 25 años. Por lo tanto, las marcas no deben subestimar el potencial de llegar a audiencias más adultas. Además, este segmento de público suele tener más capacidad monetaria y de toma de decisiones, lo que lo convierte en un objetivo interesante para muchas empresas.
- Mito: No se pueden medir las campañas de influencer marketing.
- Realidad: Aunque la medición en el ámbito publicitario puede resultar complicada, es posible obtener mediciones consistentes y rigurosas en el influencer marketing. Al fin y al cabo, las campañas con influencers son solo otra forma de hacer marketing. Al utilizar métricas como el engagement, las conversiones, las ventas y el potencial de impacto a largo plazo, los anunciantes pueden analizar el éxito de sus campañas con influencers. No aprovechar al máximo estas métricas es desperdiciar el potencial de esta rama del marketing de influencers.
- Mito: Se pueden lograr varios objetivos simultáneamente.
- Realidad: Actualmente, las marcas asignan una parte significativa de sus presupuestos de marketing a campañas con creadores de contenido. Sin embargo, es importante comprender que no se pueden lograr todos los objetivos de rendimiento simultáneamente. La elección de los influencers dependerá en gran medida de los objetivos específicos de la marca. Si el objetivo es aumentar el reconocimiento de la marca, será mejor optar por influencers con un amplio alcance, ya que llegarán a una audiencia más amplia. Por otro lado, si el objetivo es mejorar la credibilidad de la marca en el mercado, trabajar con influencers con un seguimiento más reducido podría ser una mejor opción. Como afirmó Justin Moore, fundador de Creator Wizard para AdWeek: “La forma en que creas y produces ese contenido será completamente diferente según los objetivos de la marca”.
En resumen, es importante desmentir estos mitos sobre el influencer marketing. Esta estrategia puede ser efectiva para alcanzar audiencias de diferentes edades, puede medirse y analizarse de manera rigurosa, y los objetivos deben ser claros y adaptados a cada situación. Al entender la realidad detrás de estos mitos, las marcas pueden aprovechar al máximo el potencial del influencer marketing y obtener resultados sólidos y significativos.
